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bob备用:徐志国新著《物流革新-我国物流企业创立强势品牌研讨》正式上线出售

  发布时间:2021-09-02 20:27:59 | 来源:bob真人官网 作者:bob手机app下载
  

  近来,由我国商务出书社出书,由我国人民大学-法国马赛商学院联合培育的工商办理博士、首都经济贸易大学工业经济学博士后、原北京吉祥大学副校长、高档经济师、凤凰卫视教育集团总裁助理徐志国编撰的《物流革新-我国物流企业创立强势品牌研讨》正式在京东商城和当当网上线出售。因其共同的调查视角与体系的专业思路,该书上线出售之后,敏捷引爆物流职业与品牌办理学界,被誉为“全球第一本体系研讨我国物流企业创立强势品牌的奠基之作”。

  (一)我国进入“双循环”新展开格式,国家大力施行“品牌强国战略”,尽力推进经济添加

  变革敞开40多年来,我国的经济建造取得了日新月异、引人注目的伟大成就。国民经济的概括实力完成了由小到大、由弱到强的剧变;经济结构完成了大幅调整,展开方向和添加办法不断进行晋级转型;产品和服务的供应,完成了由严峻短少到丰厚充裕的改变;人民生活的水平缓质量大幅进步,完成了从贫穷向整体小康的跨过。但与此一起,买方商场的树立、品牌消费年代的到来、世界环境的改变、新冠疫情的影响、“新基建”的推进、“十四五”规划的敞开以及“双循环”新展开格式等一系列新特征都充沛显现,我国经济的展开革新,面临着史无前例的时机和应战。许多现实都强有力地证明:品牌兴,则国兴;品牌强,则国强!跟着世界经济的起伏跌宕、大国竞赛的不断加重、经济结构的转型晋级,我国社会各界对产质量量的要求越来越高,对服务质量的呼声越来越大。

  2016年6月10日,国务院作业厅『2016』44号文《关于发挥品牌引领效果推进供需结构晋级的定见》,明确提出要大力推进“品牌基础建造工程”、“供应结构晋级工程”、“需求结构晋级工程”。“三大工程”,将“发挥品牌的引领效果”上升到了史无前例的高度。2017年4月24日,国务院国函『2017』51号文《国务院关于赞同树立“我国品牌日”的批复》,明确规定自2017年起,将每年的5月10日树立为“我国品牌日”。这一严重节日的诞生,不只标志着我国国家品牌战略的全面施行,也标志着我国品牌经济年代的正式到来。

  物流业是交融运送业、仓储业、货代业和信息业等的复合型服务工业,是将包装、转移、运送、装卸、仓储、配送、流转加工、信息处理等根本功能,依据实践需求进行有机结合的活动的调集,是国民经济的重要组成部分。物流业触及范畴广,吸纳作业人数多,促进生产和拉动消费的效果较强。物流业的展开壮大,可以有力地添加顾客满足程度,下降企业运营本钱,进步经济运转功率,促进工业结构调整,改变经济展开办法,增强国家概括实力,进步全球竞赛才能。自2009年3月10日国务院印发《物流业调整和复兴规划》的告知以来,我国物流工业获益于国家注重和方针支撑,一向保持着较快的添加速度,物流基础设施继续得以改进,物流服务才能取得明显进步,物流方针环境日趋优化合理,现代物流工业体系开端构成,成为国民经济密不可分的重要组成部分。

  2014年9月,国务院出台了《物流业展开中长期规划》,把物流业定位为支撑国民经济展开的基础性、战略性工业。随后,国家发改委出台了《促进物流业展开三年举动计划》。各相关部分从本身功能定位动身,密布出台了支撑物流业展开的方针措施。从2015年开端,全国现代物流作业部际联席会议构成新的运转机制,由国家发改委、商务部、交通运送部、工业和信息化部、我国物流与收购联合会轮番掌管,坚持问题导向,着力处理限制物流业展开、亟待跨部分和谐处理的要点问题。支撑物流业展开的部分间的合力逐渐加强,职业方针环境继续得到改进。

  2015年,国家开端施行“互联网+”举动计划,提出了“互联网+高效物流”等11项要点举动。国家发改委印发了《“互联网+”高效物流施行定见》,提出构建物流信息互联同享体系,进步仓储配送智能化水平,展开高效快捷物流新模式,营建敞开共赢的物流展开环境等四项首要使命。物流业使用新一轮科技革新的时机,借力“互联网+”,开端深化工业交融。

  在许多方针的推进下,我国物流业取得了较大的展开,我国现已超越美国成为全球最大的物流商场,全国货运量接连多年稳居世界第一位。2020年全国社会物流总额300.1万亿元,同比添加3.5%;社会物流业总收入10.5万亿元,同比添加2.2%;社会物流总费用14.9万亿元,同比添加2.0%;社会物流总费用与GDP的比率约为14.7%,与上年根本相等。

  跟着世界经济的继续展开、科学技能的日新月异、世界贸易的快速添加,现代物流业作为经济结构的重要组成部分,正在全球范围内得以敏捷展开,成为构筑世界竞赛才能的要害要素。在经济全球化的今日,物流业的展开水平,现已成为衡量国家或区域概括竞赛力的重要标志。

  因为物流业在我国展开的时刻相对较短,起点较低,整个职业存在许多的问题。从微观工业展开的视点来看,我国物流业面临专业化程度较低、从业人员素质不高、中心竞赛才能不强、企业规模遍及偏小、工业会集程度偏低、商场流转功率不高、资源配置才能较弱等晦气局势。面临实力雄厚的外资物流企业盛气凌人的战略雄图,及其强劲有力的商场竞赛,我国物流企业面临着严重的应战和时机。在我国经济进入“新常态”今后,物流业的添加速度已接连几年处于不断下降的状况。为了改变这种极端晦气的局势,咱们亟需进步物流企业的竞赛力。从国外物流业的展开阅历来看,要进步物流企业的竞赛力,有必要走品牌化运营路途。从商场竞赛的态势来看,无论是国内仍是国外,物流企业之间的竞赛,现已由价格等方面的竞赛上升到品牌竞赛。从物流企业的品牌建造现状来看,我国物流企业遍及存在着品牌运营认识单薄、品牌战略定位含糊、品牌形象辨认较差、品牌营销传达同化、品牌危机办理无方、品牌服务体会较差、品牌延伸空间较小、品牌立异才能低下、品牌财物办理乏力、品牌办理人才奇缺等一系列严峻问题。这些问题,都极大地影响了我国物流企业的展开速度和展开质量。

  在世界环境发生巨大改变,国家大力施行“品牌强国战略”,尽力推进“双循环”新展开格式的年代布景下,我国物流职业面临新形势,全面遵循国务院《关于发挥品牌引领效果推进供需结构晋级的定见》,及时履行《物流业展开中长期规划》和《“互联网+”高效物流施行定见》,客观审视物流职业的展开环境,精确点评物流企业的品牌现状,自动选用科学的品牌办理办法,大力创立具有世界影响力的强势物流品牌,促进物流业健康快速展开,从而进步国家经济竞赛力,现已成为一项火烧眉毛并具有革新含义的国家战略使命。

  世界物流职业的展开进程有力地告知咱们,要想进步物流企业的竞赛力,有必要走“技能立异”与“品牌办理”双轮驱动的展开路途。可是,目前国内针对进步物流业竞赛力的研讨,都局限于物流工业方针、物流信息办理、物流技能立异等几个方面。近年来物流研讨的热门彻底偏重于才智物流技能,而物流品牌办理的研讨视角很少有人触及,物流强势品牌创立与办理的理论研讨,更是寥寥无几。整理为数不多的物流品牌研讨文献,发现其研讨办法都局限于传统的定性研讨,研讨要点仅仅侧重于品牌办理的某一个环节,研讨构成的定论主观性较强,体系性较差,无法反映出全面品牌办理的常识体系,短少应有的学术价值和实践的使用价值。品牌理论展开至今,从其概念认知上看,包含了“符号标识论”、“质量诺言论”、“广告传达论”、“营销东西论”、“感觉体会论”、“互动联系论”、“文明价值论”、“无形财物论”、“战略生态论”、“展开动力论”;从其作业要点上看,阅历了标识形象办理、构思策划办理、营销传达办理、全面品牌办理、精准决议计划办理几个重要阶段,现已构成一套内在丰厚、办法多元、体系完好、跨过多种学科的穿插型常识体系;从其办理内容上看,现已涵盖了品牌战略的拟定、品牌定位的树立、品牌辨认的规划、品牌特性的提炼,品牌形象的展现、品牌心思的研讨、品牌传达的推进、品牌营销的展开、品牌服务的强化、品牌体会的办理、品牌联系的维护、品牌文明的树立、品牌立异的展开、品牌危机的办理、品牌延伸的研讨、品牌生态的树立、品牌财物的办理、品牌价值的进步、品牌专利的维护、品牌确诊的展开等20个要点范畴,并在信息技能、传达办法、计量科学等要素的推进下,品牌办理作业正在快速地向数字化和智能化方向展开;从其重要效果上看,品牌现已由顾客层面的形象辨认东西和产品层面的营销传达利器,上升到企业层面的运营办理功能和国家层面的经济竞赛战略。

  可是,我国物流业对品牌办理的认知,还处在非常原始的状况,这种极为落后的局势需求进行革新性的改变。

  鉴于以上原因,概括运用多种研讨办法,全面整理国内外物流和品牌研讨的最新进展,客观点评我国物流企业及其品牌的展开现状,在此基础上,提出我国物流企业创立强势品牌的可行途径,将会发生非常严重而深远的效果和影响。

  结合以上布景,该书依照“理论与实践相结合”、“前史与现状相结合”、“静态与动态相结合”、“演绎与概括相结合”、“定性研讨与定量研讨相结合”的准则,概括运用文献总述、专家访谈、比照研讨、数据核算、事例剖析、实地调查、问卷调查、概括总结、模型构建与回归剖析等多种研讨办法,着力寻觅创立我国物流企业强势品牌的可行途径,尽力使研讨进程科学谨慎,保证研讨定论客观精确。

  首要,在文献研讨的基础上,运用层次剖析法(AHP),发现我国物流企业强势品牌的杰出特征及其权重分别为:忠诚度22.65%,美誉度21.48%,抢先度18.25 % ,内在度8.74 % ,认知度8.57 % ,区分度7.31 % ,知名度7.29 % ,延伸度5.71 %。其间,忠诚度、美誉度和抢先度是强势物流品牌最为杰出的中心特征,三者的权重之和高达62.38%。这一发现,确认了我国物流企业创立强势品牌的重要方向。其次,环绕忠诚度、美誉度和抢先度,构建结构方程模型,经过回归剖析,调查了服务质量、运营立异、营销传达、危机办理、承当企业社会职责等一系列品牌办理行动,关于我国物流企业强势品牌杰出特征的影响联系。研讨发现,进步服务质量和加强运营立异,是创立我国物流企业强势品牌的中心行动;而加强营销传达、承当企业社会职责、做好危机处理,是加强我国物流企业品牌办理的重要行动。

  再次,关于我国物流企业创立强势品牌的一般行动,也进行了详细的论述。这些行动包含:品牌战略办理、品牌财物办理、品牌文明办理、品牌体会办理、品牌立异办理、品牌职工办理、品牌信息办理等。

  最终,从国家微观方针层面,环绕品牌方针拟定、品牌商场办理、品牌培育机制、品牌点评体系、品牌人才培育等几个方面,对怎么更好地创立我国物流企业强势品牌,提出了一系列的方针主张。

  该书还结合环境改变与展开潮流,展望了我国物流企业创立强势品牌的研讨趋势。跟着世界环境的巨大改变与“双循环”新展开格式的不断推进,跟着消费需求和供应竞赛的日益改变,跟着社会本钱和科技力气的大力推进,跟着信息技能与传达办法的快速革新,跟着电子商务与新式媒体的继续演化,跟着商业模式和运营理念的立异展开,跟着云核算、大数据、人工智能、虚拟现实等一批新技能的广泛使用,我国物流企业创立强势品牌的未来之路,将越来越精彩。在以“移动互联、推翻立异、跨界交融、智能链接、技能迭代、数据驱动、高效学习、共享共赢”为中心特色的现代商业环境中,决议计划精准化、传达数字化、营销场景化、体会文娱化、运营智能化、展开本钱化、渠道创客化、安排扁平化、战略生态化、空间世界化等许多视角,都是未来我国物流企业在加强品牌建造的进程中,值得重视、探究和研讨的重要方向。

  作为全球第一本体系研讨我国物流企业创立强势品牌的奠基之作,该书的立异性首要体现在以下几点:一是全面概括了国内外的最新研讨成果,对国内外物流与品牌办理的理论、实践和趋势进行了体系的概括总结,在此基础上,从微观经济、中观职业、微观企业三个层次,指出了我国物流企业创立强势品牌的紧迫性和必要性;二是高度交融了物流办理理论、品牌办理理论、服务办理理论、企业办理理论、工业经济理论、战略办理理论、电子商务理论、商场营销理论、广告传达理论、公共联系理论、企业文明理论、危机办理理论以及其它相关理论,提出了我国物流企业创立强势品牌的详细途径和方针主张;三是充沛结合了理论研讨和企业实践,深入细致地展开了很多的事例剖析,为我国物流企业创立强势品牌供应了重要的参阅实例。

  该书在全球范围内,第一次全面体系地对国内外的最新研讨成果进行整理、总结和进步,填补了我国物流企业创立强势品牌的理论研讨空白,具有影响深远的理论价值。一起,经过科学研讨,构成了我国物流企业创立强势品牌的可行途径,对企业科学展开品牌办理作业,进步我国物流企业实力以及国家概括竞赛力,具有非常严重的实践价值。该书具有极强的生命力,并将发生巨大的引爆带动效应。该书在国家方针热门时期及时出书,后续将结合新的展开环境、职业改变和研讨进展,接连推出晋级版别和配套教材,可以有效地传达并树立“物流品牌”的概念,可以让“物流品牌办理”成为高校物流办理专业的一门必修课程,可以让“物流品牌办理”成为物流企业的战略办理功能,可以给品牌办理咨询机构发明更多的商场时机,可以给我国物流企业的5000万从业人员,以及高校物流办理专业的学生和教师,带来实实在在的协助。

  徐志国,首都经济贸易大学工业经济学博士后,我国人民大学-法国马赛商学院联合培育工商办理博士,我国人民大学工商办理硕士,清华大学-香港大学联合培育整合营销传达研讨生,高档经济师,具有营销传达与品牌办理、人力资源与行政办理、企业战略与运营办理、工业剖析与出资办理等方面的复合型常识结构和相关的实践阅历,参加了《中华老字号品牌立异与展开研讨》《供应侧结构性变革与需求侧调控切换逻辑与协同机制研讨》《首都赤色文明与赤色旅游立异展开研讨》等十多项国家和当地要点课题研讨,著有《大学生职业生涯展开规划辅导》《大学生作业与创业辅导》《教育品牌的服务质量办理》《物流革新——我国物流企业创立强势品牌研讨》等教材和专著。凤凰卫视教育集团总裁助理,兼任首都经济贸易大学我国品牌研讨中心副主任,我国人民大学商学院MBA研讨生导师,北京连云港企业商会履行会长,江苏省连云港市赣榆区家园展开促进会理事,我国EMBA联合会创始人,我国人民大学EMBA校友会理事,法国马赛商学院我国校友会秘书长,我国教育学会理事,我国营销协会教育营销专业委员会特聘专家,我国策划协会高档注册商务策划师,国家人力资源与社会保障部高档职业辅导师,教育部“我国教育在线”专家组参谋,多家企业品牌战略办理参谋。

  曾先后担任西安交通工程学院团委书记、招生作业作业室主任、校长助理兼董事会董事,北京吉祥大学招生作业作业室主任兼继续教育学院院长、校长助理、副校长等职务。因作业成绩杰出,曾接连多年被评为“优异教育作业者”、“先进办理干部”、“我国教育营销十大杰出人物”、“我国十大最具影响力策划专家”。

  5.1物流企业强势品牌杰出特征的确认:根据层次剖析法 1175.2物流企业创立强势品牌的要害行动:根据结构方程模型 125

  6.1物流企业服务质量点评与办理的实证研讨 1436.2物流企业运营立异的内容与途径 150

  7.1物流企业强势品牌的营销传达 1567.2物流企业强势品牌的社会职责承当 170

  8.1物流企业强势品牌的战略办理 1758.2物流企业强势品牌的财物办理 179

  9.1顺丰速运的强势品牌建造 1909.2我国邮政EMS的整合品牌推行 197

  二、国务院关于印发物流业展开中长期规划(2014–2020年)的告知 243

  三、国家展开变革委关于印发《“互联网+”高效物流施行定见》的告知 256


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